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杉杉服裝發力高鐵營銷 品牌傳播全面提速
皓歌服裝 / 2016-03-04

  近年來,高鐵已逐漸成為商旅人士出行首選。在此情況下,杉杉服裝也把眼光放到了高鐵營銷上。

  2016年1月,杉杉服裝在品牌營銷上開始發力,首次大規模投放全國高鐵廣告,覆蓋上海虹橋站、杭州東站、寧波南站、廈門北站、成都東站、重慶北站、京滬線的濟南、徐州、南京等省市,輻射全國十多個省份。如今,無數商旅人士將有機會在杉杉覆蓋的路線、站點接觸并認知杉杉。女裝品牌

  多媒體形態,構建“站車一體化”傳播

  杉杉服裝本次的高鐵投放,充分結合市場營銷需求,同時結合高鐵媒體覆蓋廣、受眾面大、傳播精準的特點,開展組合式投放。杉杉在媒體形態上選擇了站內候車廳、出入口燈箱、車內頭片、桌貼、天幕、語音播報等多媒體形態,通過合理的站點布局、路線串聯形成“站-車”傳播閉環。未來杉杉服裝還將繼續在高鐵媒體發力,通過點和線的打通,在全國范圍內編制出自己的品牌傳播網絡,全面覆蓋杉杉各大重點市場。

 

  京滬線品牌專車

 

  寧波南站

 

  上海虹橋站

  鎖定核心商旅人群,有效提升市場知名度

  據統計,高鐵人群絕大多數為商務人士,該群體收入水平高、消費能力強,是優質的消費群體和媒體受眾。對于杉杉服裝來說,這部分人群與品牌的現有定位和未來要發展的方向高度匹配。正因為如此,高鐵媒體也便成為了杉杉服裝2016年諸多傳播策略中的重要一項。

  另外,高鐵人群中有近70%在各自的家庭中具有較高的消費決策權,這也為杉杉服裝的品牌傳播落地終端銷售提供了很好保障。

  此次杉杉服裝與高鐵媒體的合作,無論是在人群定位、廣告形式、覆蓋范圍等方面都具有較好的傳播優勢。此外,高密度、高覆蓋、高到達率的品牌投放,也必將帶動品牌與市場的雙提升。

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